リクルートは、同社の運営する「リクルート進学総研」が、全国の高校に通う2026年3月卒業予定者を対象に実施した、「進学ブランド力調査2025」の結果を8月4日に発表した。同調査は、全国を7エリア（関東甲信越、東海北陸、関西、北海道、東北、中四国、九州沖縄）に分けて、4月1日〜5月6日の期間に行われ、1万6850名から有効回答を得ている。
エリア区分の詳細は以下の通り。
- 関東甲信越エリア：東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、茨城県、栃木県、群馬県、新潟県、山梨県、長野県
- 東海北陸エリア：静岡県、愛知県、岐阜県、三重県、富山県、石川県、福井県
- 関西エリア：大阪府、京都府、奈良県、和歌山県、兵庫県、滋賀県
- 北海道エリア：北海道
- 東北エリア：青森県、岩手県、宮城県、秋田県、山形県、福島県
- 中四国エリア：鳥取県、島根県、岡山県、広島県、山口県、徳島県、香川県、愛媛県、高知県
- 九州沖縄エリア：福岡県、佐賀県、長崎県、熊本県、大分県、宮崎県、鹿児島県、沖縄県
調査対象者に、志願したい大学を尋ねたところ、関東甲信越、東海北陸、関西、東北、九州沖縄の5エリアでは私立大学が1位、北海道、中四国では国立大学が1位となり、私立大学人気の高まりが明らかになった。
知っている大学を尋ねた質問では、関東、関西といった都市圏の総合大学が、どのエリアでも上位にランクインしている。
国公立の大学に進学することを、どのように考えているかを尋ねたところ、「国公立の大学にぜひ行きたい」と「どちらかといえば国公立の大学に行きたい」を合わせた割合は46％に達し、「私立の大学にぜひ行きたい」と「どちらかといえば私立の大学に行きたい」を合わせた割合（41％）を5ポイント上回った。2024年度調査との比較では、「どちらかといえば国公立の大学に行きたい」「まだわからない」「どちらかといえば私立の大学に行きたい」が1〜2ポイントずつ増加しており、決め切れていない層が増えている。
進学する学校を選ぶ際に、どのようなことを重視するかを尋ねた質問（複数回答）では、「交通の便がよい」「学びたい、興味ある学部や学科がある」「教育内容のレベルが高い」が上位を占めた。2024年度調査との比較では、「交通の便が良い」は4位から1位に、「教育のレベルが高い」は9位から3位に、それぞれ順位が上昇している。
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