楽天は、「楽天市場」で取り扱う数十万点を超えるおもちゃの中から、幼児期・小学生の子どもが夢中になるおもちゃを選出・表彰する企画「楽天おもちゃ大賞2019 supported by 楽天ママ割（以下、「楽天おもちゃ大賞」）」を開催する。なお、一般ユーザーによるWeb投票の受付も開始した。
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